Asunción se ha transformado en el epicentro de la inversión extranjera en Sudamérica. Cada semana, vemos nuevas franquicias gastronómicas argentinas, marcas de indumentaria chilenas y agencias de servicios colombianas abriendo sus puertas en los principales shoppings y ejes corporativos del país.

El clima de negocios, la baja carga tributaria y la estabilidad del guaraní son un imán irresistible. Sin embargo, en medio del entusiasmo por firmar contratos de alquiler e inaugurar sucursales, muchos empresarios cometen un error legal que puede costarles todo el negocio: cruzar la frontera sin haber protegido su activo más valioso.

En el Estudio Jurídico Escalada, le explicamos por qué su éxito internacional depende de registrar su marca comercial en la DINAPI antes de invertir un solo dólar en Paraguay.

El error número uno al expandir su negocio a Paraguay

Existe un mito muy peligroso entre los empresarios sudamericanos: creer que por tener su marca registrada en el INPI (Argentina), INAPI (Chile) o SIC (Colombia), están automáticamente protegidos en el resto del continente.

La realidad jurídica es implacable y se rige por el Principio de Territorialidad.

Esto significa que los derechos sobre su logotipo y nombre comercial terminan exactamente donde termina la frontera de su país. Si usted no inscribe su empresa ante la Dirección Nacional de Propiedad Intelectual (DINAPI) en Paraguay, para la ley paraguaya, su marca simplemente no existe y es de «dominio público».

Los 2 riesgos críticos de no registrar su marca a tiempo

La ley de marcas en Paraguay (Ley N° 1294/98) funciona bajo el sistema «atributivo» o First-to-file (el primero en registrar, gana). No importa si su restaurante tiene 20 años de historia en Buenos Aires o Santiago; si alguien más registra ese nombre en Asunción antes que usted, esa persona es la dueña legal.

1. El secuestro de marca (Trademark Squatting)

Es una práctica desleal pero muy común. Un tercero (a veces incluso un ex socio, un inversor local o un competidor) detecta que una franquicia extranjera exitosa está por llegar al país. Rápidamente, registra el nombre en la DINAPI a su favor. Cuando usted llega a Paraguay para abrir su local, recibe una carta documento exigiéndole que cambie el nombre de su negocio o que pague una suma exorbitante para «comprar» su propia marca.

2. Pérdida del control de su red de franquicias

Si usted está vendiendo el modelo de franquicia a un inversor paraguayo, el contrato de franquicia carece de sustento legal sólido si la marca principal no está protegida en el país de destino. Sin el título de propiedad de la DINAPI, usted no puede demandar a un franquiciado que decida romper el contrato, robar su Know-How y seguir operando bajo su nombre.

Cómo registrar su marca comercial extranjera en Paraguay (Guía 2026)

Proteger su identidad corporativa es un proceso que no requiere su presencia física en el país si cuenta con abogados especializados. Desde el Estudio Escalada, gestionamos el proceso llave en mano:

Fase 1: Análisis de Viabilidad y Clase Niza

Antes de presentar cualquier papel, realizamos un cruce fonético y gráfico en la base de datos de la DINAPI. Determinamos en qué categoría de la Clasificación Internacional de Niza debe inscribirse (por ejemplo, la Clase 43 para servicios gastronómicos o la Clase 35 para gestión comercial).

Fase 2: Presentación y Defensa Técnica

Al ser usted un ciudadano o empresa extranjera, la ley exige que el trámite sea patrocinado por un Agente de la Propiedad Industrial matriculado. Nosotros ingresamos el expediente, ordenamos las publicaciones legales (edictos) y, lo más importante, asumimos su defensa legal inmediata en caso de que un tercero presente una oposición a su registro.

Fase 3: Concesión y Vigilancia Internacional

Superado el examen de fondo de la DINAPI, usted obtiene un Título de Propiedad válido por 10 años en todo el territorio paraguayo. A partir de ese momento, nuestro software de vigilancia monitorea diariamente los boletines oficiales para bloquear a cualquiera que intente registrar un nombre similar al suyo en el futuro.

🔗 Acción recomendada: No deje su prestigio al azar. Si está planificando su llegada al país, solicite un análisis de viabilidad hoy mismo a través de nuestro servicio especializado de Registro de Marcas en Paraguay.

Sinergia Corporativa: De la Marca a la Empresa

El registro de su marca es solo la piedra angular. Para operar legalmente, facturar y contratar personal en Asunción, su franquicia necesitará un vehículo jurídico local.

La buena noticia es que Paraguay permite a los inversores extranjeros constituir una Empresa por Acciones Simplificadas (EAS) con un proceso 100% digital, rápido y sin la obligación de contar con un socio paraguayo.

🔗 Acción recomendada: Conozca cómo estructuramos su sociedad comercial y optimizamos su carga tributaria al 10% en nuestra guía sobre la Creación de Empresa en Paraguay.